Vaalikuvaus eduskuntavaaleihin 2027: aikataulu, kuvaussäännöt ja miten valmistautua

Eduskuntavaalien 2027 aikataulu ehdokkaan ja vaalikuvan kannalta

Vaalikuva on kampanjan perusmateriaali. Sama ehdokaskuva päätyy puolueen ehdokasgalleriaan, vaalikoneisiin, julisteisiin, vaaliesitteisiin, lehtimainoksiin ja sosiaaliseen mediaan. Siksi kuvauksen ajankohta kannattaa suunnitella taaksepäin vaalien virallisesta aikataulusta.

Päivämäärät perustuvat oikeusministeriön julkaisemaan vaaliaikatauluun. Kuntakohtaiset ulkomainonnan ajat kannattaa tarkistaa oman kunnan keskusvaalilautakunnalta. Esimerkiksi vuoden 2025 alue- ja kuntavaaleissa puolueet olivat sopineet, ettei tienvarsimainontaa tehdä Keski-Suomen alueella.

Milloin vaalikuvaus kannattaa tilata?

Vaalikuvaus kannattaa tehdä lokakuun 2026 ja tammikuun 2027 välillä. Silloin kuvien valintaan, jälkikäsittelyyn ja mahdollisiin uusintakuviin jää aikaa ennen kuin puolue tarvitsee ehdokaskuvan omiin materiaaleihinsa. Myöhään tilattu kuvaus kasautuu helmi- ja maaliskuulle, jolloin samaan aikaan valmistellaan ehdokashakemuksia, vaalikoneprofiileja ja painotuotteita.

Keski-Suomessa loppuvuoden valoisa aika on lyhyt, joten ulkona kuvattaviin miljöökuviin on varattava päiväsaikaan sopiva kuvausaika. Studiokuvaus ei riipu vuodenajasta. Lumisessa maisemassa otettu kuva voi näyttää huhtikuun kampanjassa ristiriitaiselta, jos lumet ovat jo sulaneet. Neutraali sisämiljöö tai studiotausta toimii koko kampanjan ajan.

Osa puolueista järjestää piirin kautta yhteisiä ehdokaskuvauksia. Yhteiskuvauksen lisäksi moni ehdokas tilaa oman henkilökuvauksen, jotta käytössä on laajempi kuvapaketti sosiaaliseen mediaan ja omiin mainoksiin.

Tarjoan liikkuvan studiokuvauksen esimerkiksi puoluetoimistollanne 250 € + alv 25,5 %. Hinta sisältää 10 henkilön kuvat. Jos kuvattavia on enemmän, lasken mielelläni tarjouksen henkilömäärän mukaan. Henkilökuvausta tarjoan ehdokkaan haluamassa miljöössä alkaen 150 € + alv 25,5 %.

Henkilökuvauksen säännöt: mitä puolueet edellyttävät ehdokaskuvalta

Suomessa ei ole yhtä kaikkia ehdokkaita koskevaa vaalikuvan standardia. Säännöt tulevat puolueen omasta ehdokaskuvaohjeesta, jonka saa piirijärjestöltä tai puolueen ehdokasmateriaaleista. Ohjeen tarkoitus on, että saman puolueen ehdokkaat näyttävät yhtenäisiltä esimerkiksi koko ehdokaslistan esittelevässä julisteessa. Ohje kannattaa lähettää kuvaajalle ennen kuvausta.

Tausta ja valaistus

Monen puolueen ehdokaskuvassa tausta on valkoinen. Esimerkiksi perussuomalaisten ehdokaskuvaohjeessa taustan tulee olla kirkkaan valkoinen, kasvojen valaistuksen tasainen ilman tummia varjoja, eikä kuvattavan varjo saa langeta taustaan. Valkoinen tausta helpottaa kuvan rajaamista ja ehdokkaan irrottamista taustasta graafisissa materiaaleissa.

Rajaus ja kuvakulma

Ehdokaskuva on yleensä rintakuva tai puolivartalokuva. Perussuomalaisten ohjeessa kameran tulee olla silmien tasolla, ja kuvassa näkyvät koko pää, molemmat olkapäät ja rintakehä. Vihreiden ehdokasmateriaaleissa suositellaan väljästi rajattua puolivartalo- tai rintakuvaa. SDP ohjeistaa käyttämään ehdokashakukoneessa neliönmuotoista kuvaa, jossa kasvot ovat keskellä, koska kone rajaa kuvan ympyräksi.

Käytännössä ehdokaskuva kannattaa kuvata väljästi. Väljästä kuvasta saa rajattua pystymuotoisen julisteen, neliön somekuvaksi, ympyrän vaalikoneeseen ja vaakakuvan verkkosivun bannerialueelle ilman, että pää tai olkapäät leikkautuvat.

Vaatetus puolueen ohjeen mukaan

Vaatetusohjeet liittyvät usein taustaan ja puolueen väreihin. Vihreiden ehdokasmateriaaleissa neuvotaan välttämään valkoista paitaa valkoista taustaa vasten, puolueen oman tunnusvärin liiallista käyttöä sekä voimakkaita kuoseja. Yksiväriset ja selkeät vaatteet ja asusteet toimivat parhaiten.

Tiedostot ja tekninen laatu

Ehdokaskuva tarvitaan kahdessa muodossa: painolaatuisena ja verkkoon kevennettynä. Painettavaan julisteeseen tarvitaan suuri, täysiresoluutioinen kuvatiedosto. Perussuomalaisten ohjeessa kuvat toimitetaan jpg-muodossa ja tiedostonimeen merkitään kuvatun ehdokkaan nimi. Verkkopalveluihin kuva kevennetään, esimerkiksi SDP suosittelee ehdokashakukoneen kuvalle enintään yhden megatavun kokoa. Lisää verkkokäytön kuvakokoja on koottu artikkeliin optimaaliset kuvakoot sosiaalisen median kanaviin.

Studiossa kuvattu henkilökuva sopii ehdokaskuvan pohjaksi, kun tausta ja rajaus tehdään puolueen ohjeen mukaan. Gallerian henkilöistä ei kukaan liity eduskuntavaaleihin, vaan kuvat toimivat vain mallikuvina.

Käyttöoikeudet: mitä kuvaajan kanssa sovitaan

Vaalikuvaa käytetään julkisessa ja maksetussa mainonnassa, joten käyttöoikeudet on sovittava kuvaajan kanssa ennen kuvausta. Yksityiskäyttöön tarkoitetun henkilökuvauksen lisenssi ei automaattisesti kata mainoskäyttöä. Verkkosivuni hinnastossa on hinnoiteltu henkilöstökuvaus yrityksille, joka sopii suoraan myös vaalikuvaukseen. Henkilökuvaukseen miljöössä löytyy myös 3 kuvan valmis aloituspaketti.

Kuvaajan kanssa kannattaa sopia ainakin seuraavat asiat:

• kanavat, joissa kuvia käytetään, kuten julisteet, esitteet, lehti-ilmoitukset, sosiaalisen median mainokset ja vaalikoneet
• saako puolue tai piirijärjestö käyttää kuvaa omissa materiaaleissaan
• saako graafikko rajata kuvaa, poistaa taustan tai yhdistää kuvan muuhun grafiikkaan
• käyttöoikeuden kesto, jos kuvaa halutaan käyttää vaalien jälkeen esimerkiksi kansanedustajan viestinnässä
• mainitaanko kuvaajan nimi kuvan yhteydessä

Tilatessa kuvauksen minulta, annan vapaan käyttöoikeuden kuviin. Vaalikuvauksia tehdässä oletusarvo on, että kuvat menevät itse ehdokkaalle ja ehdokkaan puolueen markkinointikäyttöön. Kuvia saa myös rajata tarpeen mukaan. Kuvaajan nimeä ei ole pakko mainita, mutta suotavaa. Pääsääntöisesti kuvaamani vaalikuvat ovat myös omassa markkinointikäytössäni. Ota asia puheeksi, jos em. kohdissa on jotain epäselvää.

Vaalimainonnan pelisäännöt, jotka koskevat myös kuvaa

Vaalikuva on osa vaalimainontaa, joten siihen liittyvät samat säännöt kuin muuhunkin kampanjamateriaaliin. Oikeusministeriön ohjeen mukaan vaalimainoksesta tulee käydä selvästi ilmi, kuka ilmoitustilan maksaa. Vaalilain mukaan vaalimainoksia ei saa olla äänestyspaikalla tai sen välittömässä läheisyydessä. Valtiontalouden tarkastusvirasto valvoo poliittista mainontaa EU:n poliittisen mainonnan asetuksen perusteella. Tarkemmat ohjeet löytyvät vaalit.fi-palvelun vaalimainontasivulta.

Kuvan jälkikäsittely kannattaa pitää maltillisena. Valotuksen, sävyjen ja pienten ihovirheiden korjaaminen on tavallista, mutta ehdokkaan ulkonäön muuttaminen tunnistamattomaksi heikentää uskottavuutta, kun äänestäjä kohtaa ehdokkaan vaalitilaisuudessa.

Vaalikuvaus vaalirahoitus­ilmoituksessa

Valtiontalouden tarkastusviraston ohjeen mukaan vaalikampanjan kuluiksi luetaan kulut, jotka syntyvät aikaisintaan kuusi kuukautta ennen vaalipäivää ja viimeistään kaksi viikkoa sen jälkeen, riippumatta maksupäivästä. Eduskuntavaaleissa 2027 kampanja-aika alkaa 18.10.2026. Jos kuvaaja tekee vaalikuvauksen ilmaiseksi, rahassa mitattava etu on tarkastusviraston ohjeen mukaan ilmoitettava tukena. Kuvauksen lasku kannattaa siksi säilyttää kampanjan kirjanpidossa. Lisätietoja on vaali- ja puoluerahoitusvalvonnan sivulla.

Miten ehdokas valmistautuu vaalikuvaukseen?

Selvitä ohjeet ja kuvatarpeet ennen kuvausta

Hyvin valmisteltu kuvaus on nopeampi ja lopputulos yhtenäisempi. Ennen kuvauspäivää kannattaa koota kuvaajalle seuraavat tiedot:

1. puolueen ehdokaskuvaohje ja visuaalinen ohjeisto.
2. kampanjan pääviesti ja toivottu sävy, esimerkiksi asiantunteva, lähestyttävä tai tarmokas.
3. kanavat, joihin kuvia tarvitaan.
4. kuvalista: virallinen ehdokaskuva, vaihtoehtoiset ilmeet, somekuvat, miljöökuvat ja vaakakuva verkkosivulle.
5. mahdolliset miljöökuvauspaikat ja niiden kuvausluvat.

Vaatteet, hiukset ja ulkonäkö

• Valitse yksivärinen, hyvin istuva asu, joka sopii kampanjan sävyyn ja jota käyttäisit myös vaalitilaisuudessa.
• Vältä valkoista valkoista taustaa vasten, tiheitä raitoja ja pieniä ruutuja, jotka voivat väreillä näytöllä.
• Ota mukaan kaksi tai kolme asukokonaisuutta, jotta somekuviin saa vaihtelua.
• Käy hiustenleikkauksessa noin viikkoa ennen kuvausta, jolloin hiukset ehtivät asettua.
• Mattapintainen meikki tai puuteri vähentää kiiltoa studiovalossa.
• Jos käytät silmälaseja arjessa, käytä niitä myös kuvassa, jotta äänestäjä tunnistaa sinut. Kerro laseista kuvaajalle heijastusten välttämiseksi.

Ilmeet ja olemus

Perussuomalaisten ohjeessa kuvattavaa neuvotaan katsomaan kameraan, pukeutumaan siististi ja arvioimaan lopputulosta yhdessä kuvaajan kanssa sen sijaan, että tyytyisi ensimmäiseen otokseen. Sama periaate toimii kaikille ehdokkaille. Kuvaa sama asetelma useilla ilmeillä: lämmin hymy, rauhallinen asiallinen ilme ja jotain siltä väliltä. Kampanjassa tarvitaan eri tilanteisiin erilaisia kuvia.

Moni jännittää kuvausta. Kuvaaja ohjaa asentoa ja ilmettä, mutta tuttu tukihenkilö voi auttaa rentoutumaan. Harjoittele hymyä ja ryhtiä peilin edessä etukäteen, ja lepää hyvin kuvausta edeltävänä yönä.

Miljöökuvat kampanjan tarinaan

Virallisen ehdokaskuvan lisäksi kampanja tarvitsee kuvia, jotka kertovat ehdokkaasta ihmisenä: työympäristössä, kotiseudulla tai harrastuksen parissa. Miljöökuvat sopivat sosiaaliseen mediaan, vaalilehteen ja verkkosivuille. Yksityisillä paikoilla ja yritysten tiloissa kuvaamiseen tarvitaan omistajan lupa. Esimerkkejä miljöössä kuvatuista henkilökuvista löytyy henkilökuvauksen palvelusivulta, ja hyvän profiilikuvan perusteet on koottu artikkeliin millainen on hyvä profiilikuva.

Sisämiljöössä otettu henkilökuva toimii kampanjan somekuvana vuodenajasta riippumatta. Ulkomiljöössä voi korostaa ehdokkaan ammatillista suuntautumista tai ehdokkaan arvoja. Kuvan henkilöt eivät liity tuleviin eduskuntavaaleihin, vaan ovat vain mallikuvia henkilökuvauksesta.

Kuvauspäivänä ja sen jälkeen

Varaa kuvaukseen reilusti aikaa ja saavu paikalle ajoissa. Kuvauksen jälkeen valitse kuvat yhdessä kuvaajan kanssa ja pyydä mielipide myös kampanjatiimiltä. Toimita valittu ehdokaskuva puolueen piirijärjestölle sen ilmoittamassa muodossa ja aikataulussa, ja tallenna painolaatuiset ja verkkoon kevennetyt versiot kampanjan yhteiseen kansioon.

Tarkistuslista vaalikuvauksen tilaajalle

• Kuvausaika on varattu lokakuun 2026 ja tammikuun 2027 välille.
• Puolueen ehdokaskuvaohje on toimitettu kuvaajalle.
• Käyttöoikeudet vaalimainontaan ja puolueen materiaaleihin on sovittu kirjallisesti.
• Asuvalinta on tarkistettu taustaväriä ja puolueen värejä vasten.
• Kuvalista kattaa ehdokaskuvan, somekuvat ja miljöökuvat.
• Kuvat toimitetaan painolaatuisina ja verkkoon kevennettyinä.
• Kuvauslasku on tallennettu vaalirahoitusilmoitusta varten.

Vaalikuvaus ja kampanjamateriaalit Jyväskylässä ja Keski-Suomessa

Tarjoan henkilökuvausta Jyväskylässä ja Keski-Suomessa studiossa ja miljöössä. Studiokuvat kuvaan liikkuvalla kalustolla asiakkaan tiloissa sovittuna aikana. Keski-Suomen vaalipiirin ehdokas voi koota samalta tekijältä koko kampanjan visuaalisen aineiston:

• ehdokaskuvat ja somekuvat henkilökuvauksena
• esittelyvideot ja lyhyet somevideot videotuotantona
• vaalijulisteet, vaaliesitteet ja flyerit painotöiden suunnitteluna ja taittona
• vaalikortit käyntikorttien suunnitteluna
• kampanjan ilme graafisena suunnitteluna
• ehdokkaan kampanjasivusto WordPress-verkkosivuina

Hintatiedot löytyvät hinnastosta, ja halutunlaiset kuvaukset tai sisältötyöt voi  pyytää tarjouksen yhteydenottolomakkeella.

Usein kysytyt kysymykset vaalikuvauksesta

Milloin eduskuntavaalit 2027 järjestetään?

Eduskuntavaalien 2027 vaalipäivä on sunnuntai 18.4.2027. Ennakkoäänestys kotimaassa järjestetään 7.4.2027 ja 13.4.2027 välisenä aikana. Ehdokashakemukset on jätettävä vaalipiirilautakunnille 9.3.2027 kello 16 mennessä, ja ehdokasasettelu vahvistetaan 18.3.2027.

Milloin vaalikuva kannattaa ottaa?

Vaalikuva kannattaa ottaa lokakuun 2026 ja tammikuun 2027 välillä. Silloin kuva on valmis ennen ehdokashakemusten jättöpäivää 9.3.2027, ja kuvien valintaan, puolueen materiaaleihin, vaalikoneprofiileihin ja painotuotteisiin jää riittävästi aikaa.

Millainen taustan pitää olla ehdokaskuvassa?

Taustan määrittää puolueen ehdokaskuvaohje. Monen puolueen ohjeessa tausta on valkoinen, koska valkoinen tausta helpottaa rajaamista ja yhtenäistä ilmettä ehdokaslistan julisteissa. Tarkista ohje piirijärjestöltä ennen kuvausta.

Saako henkilökuvaa käyttää vaalimainonnassa?

Henkilökuvaa saa käyttää vaalimainonnassa, jos käyttöoikeudesta on sovittu kuvaajan kanssa. Yksityiskäyttöön myyty henkilökuvaus ei yleensä kata mainoskäyttöä, joten vaalikuvauksen tilauksessa sovitaan kanavat, puolueen käyttöoikeus, kuvan muokkaaminen ja käytön kesto.

Pitääkö vaalikuvauksen kulu ilmoittaa vaalirahoitus­ilmoituksessa?

Vaalikuvauksen kulu on vaalikampanjan kulu, jos se syntyy kampanja-aikana. Eduskuntavaaleissa 2027 kampanja-aika alkaa 18.10.2026 ja päättyy kaksi viikkoa vaalipäivän jälkeen. Kulun ajankohta määräytyy syntymisen eikä maksupäivän mukaan. Ilmaiseksi saatu kuvaus ilmoitetaan tukena.

Mitä vaalikuvaus maksaa?

Vaalikuvauksen hinta riippuu kuvausajasta, kuvien määrästä ja käyttöoikeuksista. Hinnastossani henkilökuvauksen hinta miljöössä alkaa 150 € + alv 25,5 % ja henkilöstökuvaus 250 € + alv 25,5 %. Laajemmasta kuvapaketista kannattaa pyytää tarjous.